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为推销“第一口奶” 奶粉商家扮孕妇混入准妈妈

时间:2019-06-29 00:07来源:未知 作者:admin 点击:
为自己的宝宝选择什么品牌的奶粉是准妈妈们最为难的一件事,而一般婴儿食用了某个品牌的奶粉后,就会认准这个品牌,一般很少再做更换。因此,抓住宝宝第一口奶的口感也成为了

  为自己的宝宝选择什么品牌的奶粉是准妈妈们最为难的一件事,而一般婴儿食用了某个品牌的奶粉后,就会认准这个品牌,一般很少再做更换。因此,抓住宝宝第一口奶的口感也成为了奶粉商们竞相争夺的阵地。

  从准妈妈群到孕妇课堂,再到产检、生产和儿保环节,我们一起来看看,奶粉商家的营销植入,是怎样从一个婴儿胚胎开始悄然渗入我们的生活。

  昨日上午7:40,位于渝中区的某综合性医院,妇产科早已人来人往,量体温、测血压,一群准妈妈很忙,当进入就诊等号环节时,“奶粉”、“第一口奶”这个最近显得有些敏感的词成了彼此熟识的孕妇间议论的话题。

  “我也看了电视,第一口奶吃成了配方奶粉,你们说到底有没得啥子?”穿着粉色上衣的年轻孕妇好奇地凑了过去,但坐在一起的人都说搞不懂。

  众人闲聊间,有人表示,她加入的一个准妈妈QQ群曾有人试图在群里推销一款品牌奶粉,但被群主发现后快速踢出群,“真的是无孔不入,东扯西扯地就跟你聊到奶粉上去了,最后变成赤裸裸地推销,你说卖奶粉就卖奶粉,还非要披个‘孕妇马甲’混进来。”

  “你那个算啥子?对方是直接把电话打到我的手机上来了!”很快,一位20多岁的年轻准妈妈话锋一转,“对方倒是很客气,问我跟宝宝的健康状况,最后才说请考虑一下她们的奶粉。”而让她至今都没搞清楚的是,对方是怎样知晓她的预产日期和电话号码的。

  在该医院的妇产科诊室,记者询问了20位孕妇,其中3人表示,曾接到过奶粉商打来的“问候电话”。

  一般情况下,前往妈妈课堂的孕妇,大多是孕期在三个月以上的孕妇,她们基本上可锁定为母婴奶粉的准消费人群。

  昨天上午,记者前往另一家位于渝中区的医院,亲历了一堂“妈妈课堂”,长达两个小时的授课过程中,各大品牌奶粉变着法儿地“植入”到你的眼前,不管你喜不喜欢、乐不乐意,它总会以各种方式“出场”。

  上午9:30,是这家医院产科“妈妈课堂”报到的时间,准妈妈们来得很早,在入口处,需签到进入,而填写的内容有三项:姓名、电话及预产期。

  填写完毕后,有礼品发放:一块口水兜、一本科普读本,“科普读本”很实用,但册子翻到最后一页,就是某知名奶粉品牌的推广广告。册子一合上,一张该奶粉品牌高级营养代表的名片醒目地被装订在册子首页。

  进入布置温馨的近200平方米的课堂,凳子靠背的正面,是另一大知名品牌广告的宣传画,背面,同样是它的广告画。

  上午10点,“妈妈课堂”准时开课,这是一堂关于孕期保健的课程,随着医护人员的讲授,前方同步播放的幻灯的背景墙上,出现了第三家奶粉商的广告背景。

  “好多植入广告哟!”有准妈妈低声抱怨了一句,身边的人随时会心一笑,“你不看它就是。”

  记者留意到,这块不大的地盘,多家奶粉商都在抢占商机,所有能够与孕妇们“亲密接触”的机会,都利用了起来。就连茶水台,细心的奶粉商们都“周到”地提供了白开水和一盒妈妈奶粉,都是免费提供,这盒妈妈奶粉,昨天很快被“消费”了大半盒。

  尽管室内植入着各大奶粉商的宣传“道具”,但在近两个小时的授课过程中,医护人员没有提及任何关于奶粉的问题,更没有对任何奶粉品牌进行推销。

  专门从沙坪坝赶来的小刘,怀孕6个月,每个星期她都会转战各家医院的“妈妈课堂”,3个月下来,共收集了包含6小瓶奶粉在内的不少赠品,但无一例外的,这些赠品都依附上了奶粉供应商们的LOGO。

  在重庆市妇幼保健院,即将生产的罗韵随身携带的备产包里,放着一小罐某品牌的奶粉。婆子妈小心翼翼地把它放到了床头的柜子里。

  虽然早已下定决心母乳喂养,但罗韵觉得备产包里的奶粉必不可少。“这是别人给我介绍的经验,如果我奶水不好,总不能临时再去挑选奶粉。”在罗韵家里,类似的小罐奶粉还有不少,大都是她在孕期参加各种活动得来的赠品。

  并不是每一种奶粉,都入得罗韵的眼睛。从怀孕开始,罗韵和老公就为挑选一款适合宝宝的奶粉而“备战”。

  怀孕初期,罗韵就不惜花费大量的时间,在超市或婴幼儿用品店的奶粉柜台前逐一对比。

  后来,针对奶粉这件大事,一家人还专门开了会,首要议题就是在国产奶粉和洋品牌中做个选择。几乎没有争议,一款德国原装进口的某品牌奶粉成为一致首选。这款奶粉,也是罗韵领到的试吃品中的一个品种。

  和罗韵一样,唐心觉得选奶粉是一件“非常麻烦的事”。她的宝宝今年已1岁多,开始学习走路。当初,为了给孩子选择奶粉,她和老公也是颇费了一番心力。

  有段时间,老公一下班就泡在各种育儿论坛上,向有经验的妈妈们求助。搜集了四五种备选奶粉后,他又从网络和育儿书籍上查阅大量资料,对各种奶粉的特点以及如何辨别“假洋货”等进行了解。“为了搞清楚奶粉配方里的那些英文含义,他上人家的官网,抱着英文字典一个词一个词地查。”

  唐心生产很顺利,但回到病房,自己的奶水一直没下来,因担心孩子饿着,所以直接就拿奶粉兑了。“后来,我奶水一直不好,孩子母乳也没喝几个月。”这让唐心一直很愧疚。

  唐心说,自己的一个朋友,前几年在区县生产,她家宝宝生下来因为有黄疸,住院期间医生直接给喝了某品牌奶粉,他们当爸妈的根本没有选择权,出院结账时才知道里面包含了奶粉的钱。

  在临近弹子石的一家大型综合医院,4楼的儿保科走廊里,贴满了各种宣传板。在其中一张“宝宝生长发育量表”的宣传板下方,有一颗红色的爱心,其左上方,赫然出现了某品牌奶粉的名称。

  一个妈妈带一岁儿子做了儿保,在走廊里休息。她说,孩子做儿保期间,倒从来没有遇到过医生推销某品牌的奶粉,只是针对孩子出现的一些特殊情况,比如腹泻等,医生会推荐吃腹泻奶粉,但也不会指定特别的某个牌子。

  在渝中区一家三级医院的儿保科,不同科室里也贴有几张科普宣传展板,里面的内容包括宝宝发烧该怎么办、腹泻该怎么办、幼儿急疹有哪些特点等等,但展板下方左右两端却印着某品牌奶粉的名称。

  在一位医生的办公桌上,记者发现了一沓印着某奶粉品牌名称的《某某母婴手册》。做儿保的宋女士手中,拿着两岁儿子的“儿童保健手册”,手册底页封面,是某品牌奶粉的宣传画,最底下还有该品牌的“关爱热线”。而在底页里面,则是另一个奶粉品牌的奶粉广告。

  胡女士的孩子曾到家附近的一家医院做早教,前面几次早教结束后,老师都会赠送一些小礼物,比如生长发育指南等,上面都会印有一些奶粉品牌的字样。

  会上瘾的这个说法,有些夸大了,我们都提倡婴儿的第一口奶最好吃母乳,但新妈妈实在没有足够奶水的前提下,必要时也需要奶粉做补充,待能够母乳后,及时用母乳替换,否则婴儿更容易饿出问题。

  其实重视“第一口奶”,是要重视婴儿早期的母乳摄入,因为对于新生儿来说,肠道内是无菌环境,吃第一口奶是母乳的话,初乳中富含的抗体等免疫物质,容易帮助孩子建立益生菌群,促进消化吸收、防止感染。当然,如果第一口奶吃奶粉的话,妈妈们需要有正确认识,奶粉并不会破坏婴儿的免疫功能,只是不含有母乳中的某些成分。

  同时,也没有证据说,第一口奶吃了奶粉后,宝宝就会对配方奶上瘾或依赖,家长们不要走入误区。

  孕期妈妈奶粉吃的是哪个品牌,婴儿出生后,最好也使用同一品牌,这一说法是否可信?

  这个说法很荒唐,妈妈服用的孕期奶粉和孩子出生后使用的婴儿奶粉,两者之间没有任何关联和影响。但准妈妈们需要了解的是,孕期过程中所需要的钙铁锌等成分的摄入,不是一包孕妇奶粉所能够完全代替的,若缺这些基本元素,需要及时用药品进行补充,不能只依靠孕妇奶粉。

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